品牌营销不再是原来的样子。在这个全民娱乐的时代，媒体环境越来越复杂，人们获取信息的方式和渠道也在发生变化。特别是面对稀缺的注意力和有限的时间，越来越多的营销事件会在爆发后迅速沉默，与消费者建立的关系也会崩溃。因此，品牌需要时刻洞察市场和消费者，并根据这些变化做出相应的改变。

在商业世界中，品牌中的新产品最能考验品牌的活力和竞争力。如何将新产品打造成爆款？如何用爆款延续品牌的新活力？这种快速崛起的酸奶单品可能是最好的答案。作为酸奶中最受欢迎的奶酪上涨，同类销量最高，不仅在全国掀起了一股奶酪风，而且在各种热门综艺节目中形成了主导屏幕的趋势。我们应该有动态销售和热度。

理论上，这个概念很容易知道，也很难做到。让我们来看看君乐宝在营销活动中的具体实践，也可以从他们的解释中探索当今市场的一般规律。
几乎每一期《百变达人》都会出现公众关注的焦点，从人体彩绘展示灭绝动物，舌头折纸创造奇迹，再到邓丽君重现舞台。

人体彩绘展灭绝动物

经典的邓丽君重现舞台
在最近的节目中，纯粹的孩子般的声音感动了无数的观众。来自辽宁省锦州市黑山县一个小山村的女孩韩甜甜用清脆明亮的歌声诠释了韩红和林俊杰的歌曲《飞云下》。自然的声音就像一条山涧，清澈的泉水飞下来，流向观众的心。让观众感动的不仅是她的歌声，还有无数年轻人追求梦想的态度。

朴素的女孩唱《飞云下》
还记得2006年央视春晚上有趣的皮影舞吗？这支由退休干部组织的平均62岁的老年舞蹈队仍活跃在舞台上。他们以《我就是这个女孩》为伴奏，跳出了嘻哈舞中最受欢迎的舞蹈popping这种年轻的心态也感染了现场所有人的心。

唐山俏夕阳舞蹈团
如果与综艺节目的合作是关注年轻消费者的偏好和娱乐市场的发展趋势，那么君乐宝的每一个选择都是关注节目倡导的概念和向社会传达的精神是否能与品牌产生共鸣。君乐宝选择多变人才是奶酪与知识、类别创新与节目创新的结合。

在《百变达人》的舞台上，每个普通人都有自己最不平凡的一面，在走到观众面前之前，他们经历了无数次的磨练。就像酸奶奶酪一样，经过两年多的潜心研究和3600多次部署实验，它有一种到想哭的美味。
从赞助2019年新年音乐会、新相亲大会、最强大脑，到冠名、赞助快乐喜剧演员、不是你、一站到底、笑傲江湖、百变达人等十大顶级综艺节目，其中许多综艺节目的收视率在全国排名第一。以高频、多维的曝光，在消费者心中留下了深刻的印记。对于品牌来说，一档档综艺节目也是一次又一次融合文化的机会，在霸屏中逐渐形成的生动IP也为爆款的培养奠定了基础。
当然，除了与综艺节目的匹配之外，植入的方式也更为重要。随着综艺节目营销的激烈竞争，品牌植入不再像简单的品牌展示那么简单，奶酪在节目中的出现与节目本身形成了完美的融合。
比如杂技演员夫妻表演完美的《雨中丝吊》后，星赏人侯佩岑叹了口气:这场表演可以用水乳混合来形容，就像涨奶酪酸奶一样，是盐和酸奶的终极融合。这种口播不仅能曝光产品，还能以精彩的表演向观众展示产品的口味特征。

闪电钢琴手罗小特聚集了各行各业的专家，为观众展示了一场精彩的音乐秀。刘玉宁评论说，这七位选手有自己独特的技能，创造了如此完美的作品，就像奶酪和十金鲜奶提取一金奶酪一样。这种植入方法不仅自然地传达了产品的特点，而且使一些不了解奶酪的观众能够从更生动的描述中认识到酸奶的营养价值。

值得一提的是，在综艺节目中与提升奶酪合作的明星大多是产品圈的粉丝。戚薇从一开始就拒绝喝一次就停不下来了。郭阳和郭亮特意去君乐宝考察，给福利院的孩子们送去了提升奶酪。刘玉宁、侯佩岑等明星也被提升奶酪和实力圈粉。他们称赞提升奶酪。这真是一种好喝到想哭的奶酪酸奶。

他们在节目中表现出的真实反映，以及在生活中为酸奶而战call所有的行为都将明星效应和粉丝经济转化为产品购买力，大大提高了奶酪上涨的销量。
涨奶酪不仅依靠精彩的营销策略，还依靠强大的产品力量和醇厚的口感，可以主宰各大卫视，征服明星达人，成为爆款酸奶。

在消费升级的趋势下，年轻消费者对乳制品的需求也在发生变化，新鲜健康的乳制品更容易成为主流。酸奶与奶酪完美结合，打造了国内奶酪口味第一的涨奶酪，打造了酸奶中的跨境新品类。不仅如此，产品还以北纬38为基础°作为新一代的爆炸性产品，高品质的牛奶来源、慢发酵技术和丹麦奶酪一方面满足了当前市场上健康乳制品的消费需求，另一方面也满足了消费者对新鲜口味的需求。同时，产品本身的创意和引领也是话题的重要来源。君乐宝引领行业的态度和新品类的研发力度，用户好奇和购买的重要原因。
君乐宝自上市以来，一直积极站在乳制品的高位。基于对当前市场的深入洞察，他们从消费者的需求出发，创造了营养美味的健康乳制品，并用一套综艺节目拳击抢占了银幕传播的C位，迅速吸引了消费者的注意。
君乐宝利用市场营销将奶酪上升的特点分解成部分，输出给用户，并利用高质量的产品收集这些特点。在声音和声誉的双重祝福下，热风格IP应运而生。在短短一年多的时间里，君乐宝从品类开拓者成长为奶酪酸奶品类的第一品牌。与去年同期相比，产品销量翻了一番，全国销量第一，牢牢占据了奶酪酸奶品类的领先地位。我相信在不久的将来，君乐宝会爆发出更惊人的能量，创造新的奇迹。