说到体育营销，公众脑海中的第一印象可能是活动直播中的广告，也可能是活动旁边的巨大品牌logo和slogan。随着互联网技术的快速发展，体育赛事与商业品牌的合作模式、体育营销的价值和传播模式正在悄然发生翻天覆地的创新。
还记得最近里约奥运会营销领域的怪相吗？
最受欢迎的网络名人不再是几十位金牌得主，而是没有获得金牌的活力女孩傅园慧。她以夸张的表情和可爱的性格成为奥运会的焦点，创造了一个更新级别的营销活动。
可以说，互联网的力量是如此惊人。它可以立即引爆一个热点，让消费者关注一件事，并引起大量的沟通。习惯了过去几十年营销经验的品牌所有者可能会在这样的环境中迷失方向。
在“互联网+在体育营销的总体趋势下，视频媒体作为连接体育迷和活动的平台，无疑在体育营销中发挥了非常重要的作用，也为品牌所有者的体育营销提供了新的思路。
随着体育赛事关注度的增加，用户数量的增加和广告商的持续投资，为中国视频媒体平台提供了更好的体育营销运营环境，越来越多的视频媒体竞相涌入。其中，爱奇艺体育以双极驱动为营销策略的表现让我们眼前一亮。

泛体育用户增长迅速 超级体育品牌级体育IP
根据国家统计局的数据，到2020年，国内体育消费总额将达到1.5万亿元，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿元。体育人口的增加大大提高了人们对体育赛事的关注度，以及世界顶级体育赛事IP资源也成为品牌竞争的对象。
然而，超级运动IP虽然沟通能力很强，但单一的营销模式也是当前体育营销的一个主要问题。因此，体育营销不能简单地区分活动和广告，只做硬植入，不玩软着陆，只把体育运动变成品牌载体而不是共生体。
以泸州老窖为例。2018年，著名葡萄酒品牌泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛的全球官方合作伙伴和澳大利亚网球公开赛历史上最高水平的中国合作伙伴。在澳大利亚网球公开赛期间，泸州老窖与爱奇艺体育进行了广告合作。在此期间，爱奇艺体育运用体育赛事运营经验，通过直播流动+编辑快速剪辑的结合，将每一个冠军球员的胜利时刻变成一个精彩的片段，与泸州老窖的屏幕互动，将胜利时刻，经典见证的品牌口号与体育精神密切相关，与泸州老窖的品牌内涵密切相关，实现实时内容与广告的完美联系。通过超级体育，这一举措在品牌与体育精神之间创造了强大的联系IP，为品牌赢得用户的青睐，提高品牌和产品的知名度、声誉和信誉。

体育是赋能品牌营销的难得选择
由于体育营销价值与品牌推广需求之间存在共同点，如何使用这些共同点已成为提高品牌在体育营销中沟通和影响力的决定性因素。在移动网络时代，中国传媒大学广告学院教授何海明博士指出，体育是当前媒体市场的难得选择。体育具有粉丝、情感、场景三大优势

其中一个优点是与粉丝联系
如果你想让产品被粉丝接受，你必须深入了解他们，细分群体，确定谁是真正的铁杆粉丝，了解他们吃什么，玩什么，看什么，听什么和其他相关的事情，以便准确地利用营销资源，达到目标用户。
例如，在欧洲杯的帮助下，世界级的超级IP，作为顶级赞助商，海信获得了巨大的全球品牌曝光，并迅速转化为市场影响力。根据欧足联官方发布的数据，欧洲杯影响全球电视观众9.58亿，现场观众118万。因此，海信品牌在全球11个国家的知名度提高了6%，欧洲5个国家的海信知名度提高了200%。根据中益康的报告，海信的营销效果在欧洲市场的销量也很突出。当季销量同比增长56%，环比增长65%，多款单品月销量第一。
根据大数据，爱奇艺发布的《爱奇艺体育人群洞察》报告为品牌所有者提供了良好的参考，实现了活动联系粉丝，抓住了稳定的消费者群体。

第二个优体联系情感，引起集体共鸣
无论是经历胜利的喜悦还是失败的悲伤，每个粉丝都有同样的情感体验，这正是品牌进入的最佳时机。
例如，中国球员吴磊留在西甲，引起了中国人民的关注和讨论，激发了中国人民的民族自豪感。随着吴磊在西甲的出色表现不断发酵，直接引发了西甲最后一场比赛的吴磊效应——球迷们高举吴磊的视频播放量超过1700万。
基于此，爱奇艺体育打造了决胜时刻产品，能够抓住赛事中转瞬即逝的情感时刻，利用市场营销，让用户对品牌有更深刻的记忆。

优势三:场景促进转型IP推动品牌消费转型
顶级体育赛事IP能带动消费的事实不言而喻。平台可以帮助品牌从观看场景和周边活动中提高好感度和转化率。
根据市场经济专家的计算，企业每投资1亿美元，一般品牌知名度提高1%，而赞助奥运会可能提高3%。
例如，在欧洲杯的帮助下，世界级的超级IP，作为顶级赞助商，海信获得了巨大的全球品牌曝光，并迅速转化为市场影响力。根据欧足联官方发布的数据，欧洲杯影响全球电视观众9.58亿，现场观众118万。因此，海信品牌在全球11个国家的知名度提高了6%，欧洲5个国家的海信知名度提高了200%。根据中益康的报告，海信的营销效果在欧洲市场的销量也很突出。当季销量同比增长56%，环比增长65%，多款单品月销量第一。

双极战略驱动，打造企业营销两大抓手
极端内容+终极平台是爱奇艺体育平台双极驱动营销策略的两个起点，将世界上最好的顶级体育内容与领先的创新在线娱乐服务提供商爱奇艺深度结合，通过多元化的内容分发，爱奇艺平台全用户渗透，成为品牌价值的载体，为品牌提供新的品牌营销解决方案。

首先，极端内容为王
在营销中，我们需要考虑品牌的气质、定位和形象，为相似基调的用户提供最合适的内容，以实现营销的最大价值。顶级赛事受到公众的关注IP，体育内容多样化，涵盖各种体育内容，可以为品牌提供更多样化的选择，结合品牌理念和体育精神，更好地传达品牌理念。
目前，爱奇艺体育平台已经拥有2020年欧洲杯是世界上最广泛的受众基础，娱乐性强，话题性强。，先人一步步占领了近期顶级爆点赛事IP。同时，爱奇艺体育还拥有欧洲国家联赛、澳网、温布尔登、上海大师赛、中国网球公开赛、高尔夫美国巡回赛、汇丰冠军赛等超级体育IP。
除顶级赛事外IP此外，爱奇艺体育吸收了世界顶级综合格斗赛事Bellator、HHI中国世界街舞锦标赛、极限赛事X-Games China等待大量的国际潮流运动IP，为泛体育用户创造了世界上最有态度的产品《Heroes》体育原创内容纪录片吸引了年轻人的广泛关注，为体育和年轻人建立了全场景互动空间。

极端平台赋能营销
基于爱奇艺自身的技术和大数据优势，体育作为爱奇艺内容生态的重要组成部分，将在爱奇艺终极平台的支持下爆发出巨大的力量。
据统计，爱奇艺已超过1亿会员，每月拥有6亿独立设备，平均日使用时间为3.5小时。与其他平台相比，爱奇艺的用户也更具沟通性和活动性，从一线到五线城市都有多层次的覆盖。想象一下，对于这么多高质量的泛体育用户来说，如果使用爱奇艺体育营销产品奇5飞，所有的观看行为都可以同时覆盖TV交付或多终端交付跨屏协作，实现数亿用户全覆盖强曝光，绝对是品牌所有者强大的沟通优势。
目前，爱奇艺体育建立的多元化内容矩阵很好地满足了爱奇艺体育用户对各类体育内容的广泛偏好。爱奇艺体育包括足球、网球、高尔夫、综合格斗、嘻哈舞、极限运动等各种体育内容，最终为品牌主服务，将品牌广告与体育内容相结合，全面分发给爱奇艺数亿用户。
同时，爱奇艺体育还根据不同品牌的营销差异化需求，为泛体育、垂直体育用户定制差异化营销模式——活动营销、内容营销、互动营销、定制营销创意营销产品，从在线创意插入线下粉丝体验，从场外角色故事，基于各种丰富的产品矩阵和多样化的活动内容，为广告商建立用户体育营销联系，打造全方位营销环节闭环，全面赋能品牌营销。
为了更好地开展场景营销，爱艺奇体育与西甲合作，将推出西甲体验款待项目、全国德比观看活动等多项线下活动，充分整合线上线下资源，为品牌所有者提供更丰富的线下活动营销场景。

无论是过去的俄罗斯世界杯还是明年的2020年欧洲杯，各大品牌都在积极布局，努力站在顶级体育赛事上，以贴近体育热门话题IP流量风口。我们有理由相信，依托爱奇艺流量平台，爱奇艺体育为未来泛体育用户体育营销的机遇，有实力帮助品牌全面提升体育赛事和体育传播的高度和广度，让品牌赛事更有价值，更有希望以爆款的方式呈现给消费者。