因「科技与狠活」「海克斯科技」一些品牌深陷舆论漩涡，成为众矢之的，而一些品牌则因此涅盘重生，引起了极大的关注，可谓几家欢喜几家悲伤。

01、科技与狠活让汇源变红
事件的原因是短视频博客作者辛吉飞（该账户已被取消）在产品的评估中解释说：汇源果汁可以更好，并说橙子自然不好喝，不甜，酸，然后苦，所以果汁的市场份额很低。这一言论被更多的消费者理解为汇源果汁产品，没有食品添加剂，并得到了广泛的传播和网民的尊重。

土坑泡菜、真假红薯粉等现象曝光后，可以说食品安全一直激起着用户的负面情绪。在更多的人看来，不添加代表着更安全、更健康的食物。在这个海克斯科技流行的时代，找到健康的食物是一个特别令人兴奋的问题。
关于网络「科技与狠活」新闻的发酵，也让更多的消费者迅速涌入汇源果汁工作室，良性品牌、负责任的企业，消费者也通过购买、观看直播支持品牌，也让汇源品牌热在短时间内实现显著提升，在消费市场掀起了野性消费趋势。
据新抖数据显示，10月5日，汇源直播间观众数量飙升，品牌直播观众数量超过174万。

汇源抖音平台上的粉丝也在短时间内上升253万，近期粉丝数量增长37万，品牌抖音粉丝数据仍在上升。

可以说，汇源果汁已经尝到了「科技与狠活」甜头已经变红，直播间明确表示没有「科技与狠活」，汇源果汁的成分表大方展示给消费者只有纯果汁和水。

质变产生量变，汇源果汁产品销量也实现了水涨船高，0% 果汁的NFC在抖音直播室和天猫平台上，西梅汁饮料的盒装产品预售超过4万个订单，许多产品已经售罄。在天猫，汇源在果蔬汁饮料热销榜上排名第四。

02、内忧外患，果汁王还能东山再起吗？
与销量高、关注度高的现在大不相同，汇源果汁去年的总负债约为124.67亿元，资产负债率高达1140元.99%。而承担百亿债务的汇源果汁，不得不从港股退市破产重组，令人叹为观止。
今年6月，汇源果汁吸引了拯救城市的所有者。上海文盛资产管理有限公司注资16亿元成为汇源的控股股东，吸引了汇源喘息的机会。
然而，重组后的汇源果汁很难迅速崛起。果汁细分领域涌现出许多新的竞争对手。不仅有可口可乐、百事可乐、农夫山泉、娃哈哈等行业领袖，还有好望水
炖果汁、奈雪茶、喜茶等新品牌，使汇源果汁的情况越来越困难。
汇源果汁连续多年占据果汁赛道头，曾被称为"果汁大王"，品牌重组后仍面临内忧外患。在品牌发展前景不明朗的情况下，汇源果汁的金字招牌能否重振已成为众多人关注的问题。

03、回归后的汇源，升级营销和产品
汇源果汁的意外红色让更多的人看到了更多品牌的可能性。资产重组后，汇源果汁也努力在产品和营销上下功夫，不断刷新用户的认知。
产品研发，汇源果汁采用更细分的营销方式，开始深入果汁饮料领域。汇源果汁保留了100%的果汁系列产品，持续销售了30年。同时，为了满足不同受众的需求，开发了气泡果汁、果肉果汁、儿童果汁等果汁饮料。为了满足不同喜好年轻人的需求，还推出了浓缩果汁、复合果汁等不同浓度的产品。

同时，向公众解密一杯0添加果汁的诞生过程是为了满足用户的好奇心，纯果汁没有添加剂是如何诞生的，宠物粉的力量；二是通过新鲜果汁的公共秘密建立新话题，实现与年轻消费者的互动，增加用户的粘度。

选择代言人，汇源果汁签约了95后热门艺人杰克逊·易作为品牌代言人，引起了高度关注。其官方微博的好评和转发都是100万+。杰克逊的粉丝基本上是爱美的女性。他们大多集中在18-24岁。这些人更容易接受新事物，对市场热点保持浓厚兴趣。粉丝年轻，对汇源果汁要求更高。

品牌营销，汇源果汁的营销呈现出年轻化的特点，选择与稻香村、天猫、满小饱等不同领域的品牌合作，实现更广泛的品牌接触。
同时，该品牌更注重年轻背景的应用。通过关注她的经济和电影《世界上有她》的合作，吸引女性消费者，提高品牌温度；户外、露营等元素流行后，汇源选择与搜狐一起玩#小噪音 ，大步向野#营销，为年轻人营造了暂别城市的喧嚣氛围；同时聚焦开学季，以更轻松、更活泼的方式减轻学生的开学压力。

在吃等于减压的年轻语境下，汇源果汁与白象、桃李面包、黄飞鸿、洽洽、只投螺碗等品牌相结合「吃喝联盟」，为了满足年轻人饮食的消费需求，为年轻人的小假期提供快乐的标准，帮助消费者解决如何吃足够的麻烦。

如今，精通营销的汇源果汁正在品尝「科技与狠活」甜头之后，我乘机营销了一把，在直播间、官方微博等渠道大胆表达「没有科技和残酷的工作，只有干净的成分表」，满足用户对健康产品的追求，巩固汇源果汁0脂肪0添加的健康属性。汇源果汁已经启动了预售模式，可以说做好了热营销，成功收获了营销红利。

从表面上看，红色汇源果汁是偶然的，但在兵法先生看来，打铁需要自己的努力，这是品牌长期深度培育健康产品的结果。也是汇源果汁回归后产品变更和营销策略恰到好处，产生积极积极效果的表现。
从低谷反击，让红汇源果汁备受关注。未来，汇源能否抓住势头，回归王者地位，值得期待和关注。